Дизайн наружной рекламы: советы профессионалов

Создание рекламного макета – процесс как творческий, так и стратегический. Креативная концепция любого рекламного сообщения отнюдь не всегда является гарантом его успешности. Большее значение имеет именно ее реализация. Удачно созданная реклама позволит привлечь внимание потребителей к товару или услуге, создать большой интерес, а порой даже вызвать самый неожиданный эффект. 

Жестких правил при создании рекламных макетов нет, однако есть ряд принципов, придерживаясь которых дизайнер, как автор его визуальной составляющей, сможет достичь успеха и максимально приблизиться к поставленной цели. 

Внешние рекламоносители дают неограниченные возможности для реализации широкого круга задач. Различные форматы, размеры, их месторасположение и другие параметры представляют ряд преимуществ для рекламодателей, остальное – зависит от профессионализма, креатива и опыта его создателей. 

Рекламное агентство IQ предлагает ряд универсальных рекомендаций, которые помогут не допустить ошибок при создании рекламного макета, произвести не только заметный, но и эффективный рекламный продукт, визуально выделиться среди конкурентов и заставить целевую аудиторию запомнить рекламируемый товар или услугу.

Совет 1 Наблюдайте и анализируйте 

Держите руку на пульсе – мониторьте работы конкурентов, анализируйте, что ли лично вам понравилось, а что нет, что больше всего запомнилось. 

Сделайте фотопривязку к месту расположения рекламоносителя, на котором будет расположен ваш макет. Внимательно изучив пейзаж и объекты, которые будут окружать вашу рекламу, вы сможете учесть все варианты дизайна макета и, прежде всего, избежать грубых ошибок. 

Совет 2 Учитесь на чужих ошибках 

Посмотрите на рекламу коллег глазами привередливого потребителя. Прокатитесь по городу с фотоаппаратом, снимите то, что лично вам понравилось и активно не понравилось. Разберитесь, в чем ваши коллеги профи, а где и в чем зависли. Проведите творческую аттестацию своих и чужих работ. 

Вдумчиво отнеситесь к формату, цветовой гамме и шрифтам макета. Учитывайте особенности зрительного восприятия, не забывайте, что глаз человека рефлекторно выделяет КОНТРАСТНЫЕ цвета. Изменив буквально один цвет в макете, ваша работа может стать намного заметнее. Старайтесь не использовать пастельные цвета – они не читаются уже на расстоянии 150 метров. Наружная реклама хорошо воспринимается с расстояния десятков метров. Человек способен прочесть только крупные надписи. Используйте крупные буквы и четкие шрифты. Высота букв должна быть не меньше 1/6 высоты горизонтального и 1/8 высоты вертикального макета. 

Законы восприятия наружной рекламы просты: яркие цвета, контрастные изображения и крупные надписи. 

При скорости:

• 70 км/час – взгляд водителя сосредоточен вперед на 400 м; 

• 120 км/час – взгляд водителя уже сосредоточен вперед на расстояние 1000 м; 

• 100 км/час – водитель воспринимает объекты, находящиеся на расстоянии 50-100 м; 

• 50 км/час – на расстоянии 75 м время обзора составляет 5,7 сек.; 

• 50 км/час – на расстоянии 150 м время обзора составляет 11,4 сек.; 

• 65 км/час – на расстоянии 75 м время обзора составляет 4,3 сек.; 

• 65 км/час – на расстоянии 150 м время обзора составляет 8,5 сек.; 

• 80 км/час – на расстоянии 75 м время обзора составляет 3,4 сек.; 

• 80 км/час – на расстоянии 150 м время обзора составляет 6,8 сек. 

При нормальном зрении с расстояния: 

• 30 м – хорошо читается текст не менее 8 см; 

• 65 м – хорошо читается текст не менее 15 см; 

• 130 м – хорошо читается текст не менее 30 см; 

• 260 м – хорошо читается текст не менее 60 см. 

Улица требует быстроты восприятия, оно – в секундах, контакт однократен и происходит в движении. Вновь и вновь при создании макета возвращайтесь к особенностям его восприятия – в наружной рекламе главное – не креатив, а читаемость макета. 

Учитывайте особенности городского ландшафта в разное время года. Обратите внимание на отвлекающий фактор окружающей среды и смену времен года. Макет должен соответствовать времени года и фону, который присутствует во время проведения рекламной кампании. 

Учитывайте пестроту окружающих объектов и элементов, в том числе деревья, дома, облака и даже сезонную освещенность. Голубой постер на фоне голубого весеннего неба работать не будет. Зимой резкие контуры веток деревьев сольются с мелкими деталями вашей картинки. 

Критикуйте свой макет и совершенствуйтесь. Тщательно проверьте макет на наличие орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок. Смысл информации должен быть кратким и понятным для максимально всех групп общественности, которые увидят вашу работу. 

Используйте в слогане не более трех-четырех слов, избегайте длинных фраз и повторов, типа : «акция», «специальное предложение», «суперцены». На макете должно быть не более одного-двух простых по форме изображений. Сложнозамысловатый креатив сильно затруднит восприятие вашего макета. Старайтесь использовать однородный и контрастный фон. 

Адресный блок требует особого внимания. Зачастую на наружной рекламе содержится никому не заметная информация, но отнимающая значительный кусок места в макете. Если ваша наружная реклама расположена на автомагистрали со скоростью в среднем 40-50 км/ч – старайтесь разместить как можно лаконичней адресный блок, например, указав только телефон и сайт, либо только адрес и телефон. 

Нередко, следую моде и современным тенденциям, дизайнеры хотят показать, что они на волне и знают обо всех новинках современного дизайна рекламы. Однако зачастую специалисты не учитывают, что каждая новинка должна соответствовать месту и формату, где ее применяют, прежде всего любая информация на макете должна быть понятна и доступна. Так, наиболее распространенной ошибкой является использование QR-кода – безусловно удобной вещи, но абсолютно неприменимой в ряде рекламоносителей, например, на дорогах.