Как сократить затраты на SEO с помощью технической оптимизации сайта

7 Июля

В современных реалиях развития рынка интернет-услуг SEO-оптимизация (продвижение сайта) сегодня является неотъемлемой частью успеха любого бизнеса. Особенно это актуально для компаний, предоставляющих товары и услуги для массового потребителя. Каким бы «красивым» и модным не выглядел ваш сайт, без поискового продвижения фактически он будет только выполнять роль визитной карточки компании. Не оптимизированный сайт не сможет «продавать» и успешно конкурировать с другими компаниями, представляющими аналогичные услуги и товары в вашей отрасли.

«Красивая картинка» – далеко не показатель того, что ваш сайт эффективен, удобен и хорошо оптимизирован. Функциональный дизайн, адаптивная версия и уникальное наполнение сайта не гарантируют успешного продвижения в поисковых системах. Главные составляющие успеха – профессиональная техническая оптимизация и качественный контент, написанный естественным языком.

Почему важно не забывать о технических аспектах с самого начала

Перечеркнуть все старания на пути к топу поисковых систем может отсутствие контроля программистов и их халатное отношение к производимым работам. Именно на этапе создания сайта можно исключить достаточно большой объем ошибок, которые будут препятствовать корректной индексации и высокому ранжированию сайта.

Прежде чем приступить к разработке нового сайта, необходимо четко сформулировать список требований, предъявляемый программистам с целью исключения самых основных ошибок еще на этапе его создания. Кроме этого, настройка необходимых параметров уже на готовом проекте поможет быстрее получить желаемый трафик.

Общие требования к разработке сайта с точки зрения поисковой оптимизации

Рассмотрим ряд рекомендаций, которые важно выполнить на первом этапе создания, модернизации или технической оптимизации вашего ресурса.

1. Один из самых последних этапов создания сайта – наполнение страниц контентом и их редактирование. Очень важно, чтобы в процессе редактирования сайт был закрыт от индексации в robots.txt – если этого не сделать, то ресурс начнет индексироваться еще на этапе разработки и черновой вариант страниц будет доступен всем пользователям сети интернет.
2. Необходимо организовать корректные коды ответа сервера, а также установить редирект с неглавного зеркала, например, с «www», на главное – без www. Такие действия требуются для исключения попадания дублей страниц в индекс поисковых систем.
3. До запуска сайта «в эфир» необходимо организовать его четкую ссылочную структуру таким образом, чтобы каждая страница могла попасть по статичной ссылке, имеющий вид .... Не рекомендуется использовать навигацию через скрипты, так как поисковые роботы по таким ссылкам перейти не смогут. Однако в случае, если у вас на сайте имеются различные сортировки и фильтрации, которые вы хотите скрыть от роботов, тогда наоборот необходимо организовать навигацию, к примеру, через AJAX.
4. Следует помнить, что файлы, размещенные на страницах размером больше 10Мб, не индексируются поисковыми системами. Именно поэтому документы по возможности необходимо сократить до этого объема.
5. Поисковым роботам сложно проиндексировать информацию, которая находится выше 4 уровня вложенности на сайте, поэтому рекомендуется минимизировать глубину вложенности страниц – желательно до 3-го уровня включительно.
6. Каждая страница сайта должна иметь уникальный, лаконичный и удобный для восприятия человеком URL. Кроме этого, необходимо использовать транслитерацию URL. К примеру, вместо www.site.ru/database.php?id=23 можно использовать: www.site.ru/afisha/theatre/. Во-первых, удобочитаемый УРЛ легче воспринимается пользователями, а во-вторых, это еще одна отличная возможность для вхождения ключевых выражений из вашего семантического ядра. Поисковые системы, в большей степени Яндекс, ранжируют выше те страницы, URL которых содержит необходимые ключевые слова.
7. Крайне желательно наличие на сайте «хлебных крошек». Они способны облегчить навигацию по сайту и передавать внутренний ссылочный вес страниц.


8. Параметры сайта должны быть настроены таким образом, чтобы все ссылки на сторонние сайты открывались в новой вкладке. К сожалению, не все программисты придерживаются этого общего правила, несмотря на то, что такие настройки могут уменьшить показатель отказов на сайте.
9. Настоятельно рекомендуется использование семантической разметки (http://help.yandex.ru/webmaster/schema-org/what-is-schema-org.xml). Грамотно организованная еще на этапе создания сайта микроразметка – залог успеха презентабельных сниппетов и корректной индексации информации. Этот объем работ просто необходим для увеличения CTR в выдаче.
   
   
   

Если вы хотите переделать сайт, но боитесь потерять позиции

Когда речь идет о переносе сайта с одного домена на другой, либо о создании нового сайта с последующей выгрузкой на старый домен, и вы боитесь потерять позиции, в данном случае следует придерживаться следующих рекомендаций:

1. Требуется настроить 301-й серверный редирект со старых URL сайта на новые соответствующей тематики. Это крайне необходимо для передачи уже существующего веса старых страниц на новые, что приведет к более высокому ранжированию только что созданных страниц и сохранению их позиций. Кроме этого, ваши старые страницы будут некоторое время присутствовать в выдаче поисковых систем, а если вас посетит мысль их просто удалить, знайте, что они всё равно будут некоторое время там отображаться, но будут недоступны. Однако если вы настроите 301-й редирект со старых страниц на новые, при условии, что контент новых страниц будет схож со старыми, трафик на время индексации нового сайта не просядет.
2. Для страниц, контент которых не будет переноситься на новый сайт, необходимо настроить код ошибки 404 и закрыть их от индексации в robots.txt.

Требования к оформлению информационного контента на сайте

Текстовое наполнение сайта считается одним из важнейших параметров, на который обращают особое внимание поисковые системы. Для высокого ранжирования контент сайта должен быть уникальным и интересным, прежде всего, для пользователей, и только во вторую очередь должен содержать необходимые для поисковой оптимизации ключевые выражения. Не редко в угоду поисковой оптимизации контент-менеджеры или те, кто ответствен за наполнение сайта, забывают об этом, в результате чего пользователи видят контент сайта примерно в следующем виде:

Однако не только уникальный и интересный контент способен привести на сайт заинтересованных посетителей, в том числе ваших потенциальных клиентов. Чтобы поисковые системы высоко ранжировали источник, необходимо обратить внимание на следующие составляющие:

1. Заголовок страницы и описание (title, description) должны отражать суть страницы и быть уникальными. Важно чтобы в них содержались необходимые ключевые выражения. Помимо уникальности заголовков и описания важно придерживаться разработанной стратегии, при которой каждая отдельная страница имеет список необходимых продвигаемых ключевых фраз из семантического ядра. Залог успеха – не точечное размещение ключевых фраз в title и description, а комплексный подход, который под силу только SEO-специалистам.
2. При написании контента рекомендуется использовать заголовки и подзаголовки (H1 – H6) – они помогают пользователю сориентироваться на странице и облегчать беглый просмотр текста.
   


3. Для графических элементов необходимо предусмотреть возможность автоматической генерации и ручного редактирования атрибутов alt и title. Этот объем крайне важен для индексации изображений поисковыми роботами. При этом желательно, чтобы текст атрибута alt отличался от текста title.
4. Не рекомендуется использовать текстовую информацию в виде изображений. К примеру, номер телефона в шапке сайта должен быть в виде текста, но не в виде изображения. В противном случае, эта информация просто не будет проиндексирована.
5. Для графических файлов на сайте рекомендуется использовать осмысленные имена (пример: dom_na_kutuzovskom.jpg, zhiloy_kompleks_zvezda и т.п.). В данном случае, поисковым роботам будет легче понять, какое именно изображение перед ними.

Требования для улучшения индексации страниц

После того, как сайт готов, и вы настроили все необходимые параметры, необходимо проверить следующие требования:

1. Для ускорения индексации поисковыми системами требуется наличие автоматически генерируемой (по времени и по запросу) карты сайта в формате .xml, доступной по адресу www.site.ru/sitemap.xml.
2. Для правильной индексации вашего источника поисковым системам важно наличие корректно оформленного файла robots.txt с указанными параметрами индексирования.
3. Следует помнить, что индексирование AJAX сайтов для поисковой системы Яндекс происходит только по определенным правилам https://yandex.ru/support/webmaster/robot-workings/ajax-indexing.xml. Если ваш веб-ресурс разработан на этом движке, в этом случае необходимо проверить, чтобы для каждой отдельной страницы была доступна ее отдельная HTML копия.
   Принцип работы AJAX заключается в фоновом обмене данными с сервером, при котором страница не перезагружается полностью и сайт работает быстрее. Данный подход иногда используют высоконагруженные проекты – крупные интернет-магазины.
4. Убедитесь, что сервер возвращает код ошибки 404 для несуществующих страниц.
5. Все страницы, предлагаемые к индексации, должны отдавать 200-ый код ответа сервера. В противном случае страницы могут быть просто не проиндексированы.
6. Необходимо, чтобы на запрос «if-modified-since» заголовок Last-Modified отдавал корректную дату последнего изменения документа. Эти работы будут способствовать экономии трафика, снижению нагрузки на сервер и ускорению индексации поисковыми системами.

Правильная настройка сервера

Время ответа сервера, скорость и вес загружаемой страницы прямо пропорционально влияют на ранжирование сайта в поисковых системах. К примеру, Google следит за тем, чтобы скорость загрузки страниц на вашем сайте была достаточно высокой – это является одним из ее факторов ранжирования. Поэтому стоит не забывать о том, чтобы:

1. время отклика сервера составляло до 0.2 сек.
2. время загрузки кода – до 0.7 сек.
3. размер кода документа – до 120 Кб
4. аптайм – от 99.85% и выше

Мобильная версия сайта

Не стоит забывать и о мобильной версии сайта. Поисковые системы в последнее время начали использовать новый алгоритм ранжирования, который повышает сайты в поиске при наличии у них мобильной версии. Кроме этого, если ваш сайт будет отображаться на мобильных устройствах неправильно – часть контента будет скрыта, или он будет слишком мелкий, то пользователь, скорее всего, покинет его, и это будет влиять на показатель отказов.

Вывод

Ошибки, допущенные техническими специалистами еще на этапе создания сайта, могут перечеркнуть все попытки на пути к попаданию вашего сайта в топ результатов поисковых выдач. Часто еще во время анализа проектов мы сталкиваемся с рядом проблем, которые можно было бы исключить еще на этапе их разработки. Исправление допущенных ошибок отражается на дополнительных затратах, необходимые для их исправления, тогда как всех их можно было избежать еще на этапе разработки.

Мы попытались собрать наиболее популярные ошибки, которые способствуют некорректному ранжированию сайтов. Попадание дублей страниц в индекс, мусор в поисковой выдаче... все это только перечеркивает ваши усилия на пути к топу. Данный список, можно использовать как чек-лист, ведь грамотная техническая оптимизация сайта является фундаментом продвижения.

Александр Богоносов
SEO-специалист